ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ , ਉਤਪਾਦ ਡਿਜਾਈਨ, ਫਿਲਮ ਇੰਡਸਟਰੀ ਅਤੇ ਕਈ ਹੋਰ ਪੇਸ਼ੇ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ ਅਕਸਰ ਕਿਸੇ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਸੰਭਾਵਿਤ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਪ੍ਰੀਖਿਆ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ.
ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ ਕੀ ਹੈ?
ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਿਛੋਕੜ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਸਮੂਹ ਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦ, ਸੇਵਾ ਜਾਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਮੱਧਮ ਚਰਚਾ ਵਿੱਚ ਭਾਗ ਲੈਣ ਲਈ. ਇਸ ਨੂੰ ਕੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਕੰਮ ਕਰਨ ਲਈ ਕੀਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਕਾਰਜਾਂ ਦਾ ਨਿਰਣਾ ਕਰਨ ਲਈ ਅਤੇ ਇਸ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ.
ਅਕਸਰ ਸ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਵਿਭਾਗ ਦੁਆਰਾ ਨਫ਼ਰਤ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ , ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪਸੰਦ ਹੈ, ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ ਅਕਸਰ ਆਗਾਮੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਖਰਚੇ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾਉਣ ਦੇ ਰਾਹ ਵਜੋਂ ਦਰਸਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਇਸਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਅਸਲ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸੁਝਾਅ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਲੈਂਦਾ ਹੈ.
ਪਰ, ਇਸ ਖੋਜ ਨੂੰ ਅਕਸਰ ਲੂਣ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਅਨਾਜ ਨਾਲ ਲਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ. ਜਿਵੇਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਪਤਾ ਲੱਗੇਗਾ, ਇਹ ਕਿਸੇ ਅਜਿਹੀ ਚੀਜ਼ ਨੂੰ ਭਰੋਸੇ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਿਹੜਾ ਮਾਰਕੀਟ ਨੂੰ ਠੇਸ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਹੋ ਜਾਏਗਾ, ਜਾਂ ਇਸਦੇ ਟਰੈਕਾਂ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਰੋਕ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਹਿੱਟ ਹੋਣ ਦੀ ਕਿਸਮਤ ਵਿੱਚ ਸੀ.
ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪਾਂ ਦੀਆਂ ਕਿਸਮਾਂ
ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪਾਂ ਦੇ ਕਈ ਕਿਸਮ ਦੇ ਇਹ ਦਿਨ ਹਨ, ਖਾਸਤੌਰ 'ਤੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੇ ਰਿਮੋਟ ਐਕਸੈੱਸ ਟੇਕਨੋਫਰੈਂਸਿੰਗ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਲਈ ਅੱਗੇ ਵਧਾਇਆ ਹੈ. ਹਾਲਾਂਕਿ, ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪਾਂ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਿਸਮਾਂ ਅਜੇ ਵੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨਾਲ ਮਿਲਦੀਆਂ ਹਨ ਜੋ 1960 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਵਰਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਸਨ. ਉਹ:
- ਮੱਧਿਤ ਸਮੂਹ: ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਨਾਮ ਤੋਂ ਹੀ ਸੁਝਾਅ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਸਿਖਲਾਈ ਪ੍ਰਾਪਤ ਸੰਚਾਲਕ ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ. ਬਹੁਤੇ ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ.
- ਅਨਮੌਰੇਡੀਟੇਡ ਗਰੁੱਪ: ਬਹੁਤ ਨਿਰਾਸ਼ਿਤ, ਗਾਹਕ ਜਾਂ ਏਜੰਸੀ ਸੰਭਾਵੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਦੋ-ਤਰ੍ਹਾ ਸ਼ੀਸ਼ੇ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਲਿਖ ਸਕਦੇ ਹਨ. ਇਨ੍ਹਾਂ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਪ੍ਰਤੀਵਾਦੀ ਅਕਸਰ ਕਦਮ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰੌਕਸੀ ਸੰਚਾਲਕ ਬਣ ਜਾਂਦੇ ਹਨ.
- ਕਲਾਇੰਟ-ਅਧਾਰਤ ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ: ਗਾਹਕ ਪਹਿਲਾਂ ਫਿਕਸ ਪਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ ਵਿਚ ਖੁਲ੍ਹੇਆਮ ਜਾਂ ਗੁਪਤ ਰੂਪ ਵਿਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਂਦਾ ਹੈ.
- ਵਿਰੋਧੀ ਧਿਰਾਂ ਦਾ ਵਿਰੋਧ: ਇਸ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਵਿਚ, ਦੋ ਸਿੱਖਿਅਤ ਸੰਚਾਲਕ ਹਿੱਸਾ ਲੈਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਵਿਚਾਰ ਵਟਾਂਦਰਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ.
ਨਵੇਂ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਵਿਧੀਆਂ ਵਿੱਚ ਹੁਣ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ:
- ਰਿਮੋਟ ਟੈਲੀਕਾਨਫਰੰਸਿੰਗ : ਇੱਕ ਆਡੀਓ ਜਾਂ ਵਿਡੀਓ ਨੈਟਵਰਕ ਨੂੰ ਸਾਰੇ ਦੇਸ਼ ਦੇ ਕਲਾਇੰਟਸ, ਏਜੰਸੀ ਸਟਾਫ ਅਤੇ ਉੱਤਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਨ ਵਾਲੇ ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਇਹ ਵੀ ਸੰਸਾਰ.
- ਔਨਲਾਈਨ ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ: ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਲਾਗਤ-ਪ੍ਰਭਾਵੀ ਨਵੀਂਆਂ ਵਿਧੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ, ਇੰਟਰਨੈਟ ਦਾ ਇਸਤੇਮਾਲ ਕਰਕੇ ਇੱਕ ਵਰਚੁਅਲ ਗਰੁੱਪ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ. ਇੱਕ ਆਨਲਾਇਨ ਸੰਚਾਲਕ ਸਮੂਹ ਦੀ ਆਪਸੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ.
ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪਾਂ ਦੇ ਫਾਇਦੇ
ਜਦੋਂ ਕਿਸੇ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਲਈ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਖੋਜ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ ਅਨਮੋਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ. ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਜਾਣਕਾਰੀ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਹੈ, ਇਹ ਉਤਪਾਦ ਵਿਕਾਸ, ਨਵੇਂ ਸੇਵਾ ਸੁਧਾਰ ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀਆਂ ਲਈ ਐਕਸੈਸ ਕਰਨ ਦੇ ਸਥਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ. ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਕਿਸੇ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਬਾਰੇ ਕੀ ਸੋਚਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਤੁਸੀਂ ਜਿੰਨਾ ਹੋ ਸਕੇ ਵਿੱਦਿਅਕ ਰੂਪ ਨਾਲ, ਤੁਸੀਂ ਕੀਮਤੀ ਤੱਥ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ ਜੋ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀਆਂ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ.
ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪਾਂ ਦੇ ਕਮਜ਼ੋਰੀਆਂ
ਮੁੱਖ ਨੁਕਸ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਸਮੂਹਾਂ ਦੇ "ਲੱਖਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ" ਨਤੀਜਾ. ਕੋਈ ਦੋ ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ ਇਕੋ ਜਿਹੇ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ, ਵੱਖ ਵੱਖ ਪਿਛੋਕੜ ਵਾਲੇ ਅਤੇ ਉਮਰ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਲੋਕ ਹਨ. ਪਰ ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪਾਂ ਨੇ ਹਰ ਵਾਰ ਇੱਕੋ ਹੀ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਭਾਵੇਂ, ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੇ ਰਵੱਈਏ ਰਾਤੋ ਰਾਤ ਬਦਲ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ. ਲੋਕ ਕਿਵੇਂ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ ਵਿਚ ਕੀ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਹੋਰ ਕਈ ਕਾਰਕ ਨਤੀਜਿਆਂ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਾ ਸਕਦੇ ਹਨ. ਇਸ ਲਈ ਇਹ ਇਕਸਾਰ ਨਹੀਂ ਹੈ.
"ਖੁਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਆਸਾਨ" ਕਾਰਕ ਨੂੰ ਵੀ ਵਿਚਾਰਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ. ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਬੇਰਹਿਮੀ ਨਾਲ ਇਮਾਨਦਾਰ ਹੋਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਲੱਗਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਅਕਸਰ ਹੀ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਸੰਚਾਲਕਾਂ ਨੂੰ ਦੇਣਗੇ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ. ਚੈਰਿੀ-ਚੁਕਣ ਵਾਲੇ ਉੱਤਰਦਾਤਾ ਜੋ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਵੱਲ ਪੱਖਪਾਤੀ ਹਨ, ਉਹ ਇਸ ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦੇ ਹਨ.
ਅਤੇ ਬੇਸ਼ੱਕ, ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ ਦੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਸਭ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਖੁਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਹਰ ਸਮੇਂ. ਜੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ ਕਮਰੇ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਨਾਰਾਜ਼ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ, ਜਾਂ ਅਗਨੀ ਚਰਚਾ ਕਰਨ ਦਾ ਕਾਰਨ ਵੀ ਨਹੀਂ, ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਚੰਗਾ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਪਰ ਇਹ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਕਾਬੂ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ. ਰਚਨਾਤਮਕ, ਵਿਘਨਕਾਰੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਹਰ ਕਿਸੇ ਨੂੰ ਕਦੇ ਵੀ ਖੁਸ਼ ਨਹੀਂ ਕਰੇਗਾ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਘੱਟ ਹੀ ਕਿਸੇ ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ ਦੁਆਰਾ ਆ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਨਹੀਂ ਹਨ.
ਜਿਵੇਂ ਹੀ ਹੈਨਰੀ ਫ਼ੋਰਡ ਨੇ ਇਕ ਵਾਰ ਮਸ਼ਹੂਰ ਆਖਿਆ ਸੀ, "ਜੇ ਮੈਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਜੋ ਉਹ ਚਾਹੁੰਦੇ ਸੀ ਤਾਂ ਪੁੱਛਿਆ ਹੁੰਦਾ ਤਾਂ ਉਹ ਤੇਜ਼ ਘੋੜਿਆਂ ਨੂੰ ਕਹੇਗਾ." ਇਹ ਜਾਣਦੇ ਹੋਏ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਫੋਕਸ ਗਰੁੱਪ ਨਾਲ ਸਾਵਧਾਨ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ.
ਇੱਕ ਤਰੀਕਾ ਜਾਂ ਕੋਈ ਹੋਰ, ਇਹ ਤੁਹਾਨੂੰ ਬਹੁਤ ਸਾਰਾ ਪੈਸਾ ਲਗਾ ਸਕਦਾ ਹੈ