ਇਕ ਦੂਸਰੇ ਤੋਂ ਆਪਣਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੌਲਟ ਕਰਨ ਲਈ ਸਾਈਡ ਬਾਈ ਸਾਈਡ ਤੁਲਨਾ ਕਰੋ
ਮੰਨ ਲਓ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਵਿਜੇਟ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹੋ. ਇਹ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਵਿਦਜੈੱਟ ਹੈ; ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਇੱਕ ਹੈ. ਉੱਥੇ ਇਕ ਹੋਰ ਵਿਡਜਿਟ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਲਈ ਚੰਗਾ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਦੀ ਬਿਹਤਰ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਹੈ.
ਤੁਸੀਂ ਕੀ ਕਰਦੇ ਹੋ?
ਠੀਕ, ਇਹ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਲਈ ਸਹੀ ਸਮਾਂ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ. ਜੇ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਸੱਚਮੁਚ ਕੋਈ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਹੈ ਜੋ ਧੂੜ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੂੰ ਛੱਡਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਗੰਭੀਰਤਾ ਨਾਲ ਕੁਝ ਪਾਸੇ ਨਾਲ ਤੁਲਨਾ ਤੁਲਨਾ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ
ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੀ ਹੈ?
ਲੇਮੈਨ ਦੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਤੁਹਾਡੇ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਦੀ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਮੁਕਾਬਲੇਦਾਰ ਦੇ ਨਾਲ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਹੈ ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਕੋਕ ਬਨਾਮ ਪੈਪਸੀ, ਨਾਈਕੀ ਬਨਾਮ ਐਡੀਦਾਸ ਜਾਂ ਰਿਪਬਲਿਕਨ ਬਨਾਮ ਡੈਮੋਕਰੇਟ ਹੈ, ਫਾਰਮੂਲਾ ਆਮ ਤੌਰ ਤੇ ਇਕੋ ਜਿਹਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਦੂਜੀਆਂ ਬਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਕਮਜ਼ੋਰੀਆਂ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਦਿਓ, ਅਤੇ ਦੂਜਿਆਂ ਦੇ ਮਾਧਿਅਮ ਤੇ ਖ਼ਾਸ ਧਿਆਨ ਦਿਓ. ਸ਼ਾਇਦ ਇਸਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਉਦਾਹਰਣ "ਮੈਂ ਇੱਕ ਮੈਕ, ਮੈਂ ਇੱਕ ਪੀਸੀ ਹਾਂ" ਮੁਹਿੰਮ ਸੀ. ਐਸਟ ਨੇ ਭਾਰੀ ਧਮਾਕੇ ਵਿਚ ਇਹ ਲੜਾਈ ਜਿੱਤ ਲਈ ਹੈ.
ਜੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਕੋਲ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿਚ ਪੀ ਆਰ ਤਬਾਹੀ ਹੋਈ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਫਾਇਦੇ ਲਈ ਵੀ ਕੰਮ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ. ਇਸਦਾ ਇਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਉਦਾਹਰਣ ਲੰਡਨ ਆਈ ਰਾਈਡ ਸੀ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਏਅਰਵੇਜ਼ ਦੁਆਰਾ ਸਪਾਂਸਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ. ਚੱਕਰ ਨੂੰ ਉਭਾਰਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਸੀ. ਵਰਜਿਨ ਐਟਲਾਂਟਿਕ ਨੇ ਵ੍ਹੀਲ ਉੱਪਰ ਇੱਕ ਧਮਾਕਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਸੀ ਕਿ "ਬੀ.ਏ. ਇਸ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ !!," ਵਰਜਿਨ ਐਟਲਾਂਟਿਕ ਨੂੰ ਠੰਡਾ ਵਿਅਕਤੀ ਦੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਜੋ ਕੁਝ ਕੰਮ ਕਰਵਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਇਹ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ "ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਰਾਂਡ ਬਰਾਂਡ" ਸਟੰਟ ਦਾ ਇੱਕ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ.
ਕੀ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਾਨੂੰਨੀ ਹੈ?
ਹਾਂ, ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਾਨੂੰਨੀ ਪਰ, ਦਿਸ਼ਾ-ਨਿਰਦੇਸ਼ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਪਾਲਣ ਕਰਨਾ ਹੈ. ਹਰ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਥੋੜ੍ਹਾ ਵੱਖਰਾ ਕਾਨੂੰਨ ਹੈ, ਕੁਝ (ਯੂਕੇ) ਅਮਰੀਕਾ ਜਾਂ ਆਸਟਰੇਲੀਆ ਨਾਲੋਂ ਸਖਤ ਹੈ. ਤੁਸੀਂ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗਤਾ ਬਾਰੇ ਝੂਠੇ ਬਿਆਨ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ, ਜਾਂ ਸਹਿਜ ਰੂਪ ਵਿਚ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਦਾਅਵਿਆਂ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਦੇ ਸਕਦੇ.
ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਦੱਸਦੇ ਹੋ
ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਫ਼ਾਇਦੇ ਕੀ ਹਨ
ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਹਨ ਜੇ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਉਹ ਦਾਅਵੇ ਹਨ ਜੋ ਪਾਣੀ ਨੂੰ ਰੋਕ ਸਕਦੇ ਹਨ. ਇੱਕ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਲਈ, ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਚੈਲੰਜਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਘੱਟ), ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਗੁੰਝਲਾਂ ਦੀ ਸਵਾਰੀ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਲੜਨ ਲਈ ਦਲੇਰੀ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ. ਇਹ ਇਕ ਜਿੱਤੀ ਸਥਿਤੀ ਹੈ ਜੋ ਕੁਝ ਵੀ ਵਾਪਰਦਾ ਹੈ. ਜੇ ਉਹ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤੁਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਲਗਾਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਤੁਸੀਂ ਮੁਫਤ ਪ੍ਰੈਸ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰੋਗੇ ਜੇ ਨਹੀਂ, ਤਾਂ ਲੋਕ ਇਹ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਜਿੱਤੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਦੂਜੇ ਦਾਗ ਚੁੱਪ ਰਿਹਾ ਹੈ.
ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਤੁਹਾਡੇ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਦੀ ਉਸੇ ਤਰ ਨਾਲ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨ ਦਾ ਵਧੀਆ ਤਰੀਕਾ ਹੈ ਜੋ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀ ਪਤਾ ਹੈ ਯਾਦ ਰੱਖੋ ਜਦੋਂ ਡਾਇਸਨ ਪਹਿਲਾਂ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਆਇਆ ਸੀ? ਇਹ ਨਵਾਂ ਸੀ, ਇਹ ਸੁਣਿਆ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਅਤੇ ਲੜਕੇ, ਇਹ ਮਹਿੰਗਾ ਸੀ. ਪਰ ਜਦੋਂ ਡਾਇਸਨ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਂ ਦੇ ਖਲਾਅ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਚੜ੍ਹਾਈ ਕੀਤੀ ਤਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਪਤਾ ਸੀ, ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਮੰਦ, ਅਤੇ ਪਾਣੀ ਵਿੱਚੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਉਡਾ ਦਿੱਤਾ ... ਡਾਇਸਨ ਚੈਂਪੀਅਨ ਬਣਿਆ
ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨੂੰ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਦੇ ਲਾਭਾਂ ਨੂੰ ਜਲਦੀ ਅਤੇ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਸੂਚੀਬੱਧ ਕਰਨ ਦਾ ਵਧੀਆ ਤਰੀਕਾ ਹੈ. ਇਕ ਸਾਈਡ-ਬਾਈ-ਸਾਈਡ ਲਿਸਟ, ਇਹ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਤੁਹਾਡੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹਰੇਕ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਿਵੇਂ ਖੇਡੀ ਹੈ. ਇਹ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਧੋਣ ਵਾਲਾ ਪਾਊਡਰ ਅੱਧੀ ਮਾਤਰਾ ਨਾਲ ਦੋ ਵਾਰ ਸਫੈਦ ਸਾਫ਼ ਕਰੇ (ਆਕਸੀਕਲੀਨ ਨੇ ਇਹ ਦਾਅਵਾ ਕੀਤਾ, ਅਤੇ ਇਸ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਇੱਕ ਘਰੇਲੂ ਨਾਮ ਬਣਾਇਆ)
ਕੀ ਕੋਈ ਵੀ ਬੁਰਾਈ ਹੈ?
ਹਾਂ ਕੋਈ ਗ਼ਲਤੀ ਨਾ ਕਰੋ, ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਰਿੰਗ ਵਿਚ ਜਾ ਰਹੇ ਹੋ, ਤੁਸੀਂ ਮੁਜਰਮਾਂ ਨੂੰ ਵਪਾਰ ਕਰਨ ਜਾ ਰਹੇ ਹੋ.
ਕਦੇ ਵੀ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਟੁਕੜੇ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਲਵੋ- ਅਵਿਸ਼ ਬਨਾਮ ਹਾਰਟਜ਼.
ਸਾਲ 1962 ਸੀ. ਐਵੀਸ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਤਲਾਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ ਅਤੇ ਬਲਾਕ- ਡੋਯਲ ਡੇਨ ਬਰਨਬੈਕ ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਨੱਠਣ ਵਾਲਾ ਨਵਾਂ ਬੱਚਾ ਗਿਆ. ਬਿਲ ਬੋਰਨਬੈਚ ਫੌਰਨ ਇਸ ਮਾਮਲੇ ਦੇ ਦਿਲ ਨੂੰ ਮਿਲੀ ਉਹ ਐਵੀਸ ਦੀਆਂ ਸ਼ਕਤੀਆਂ ਜਾਣਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਸੀ ਅਤੇ "ਅਸੀਂ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਸਖ਼ਤ."
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਿਵੇਂ ਕਿ "ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਕੇਵਲ ਨੰਬਰ 2 ਹੋ, ਤੁਸੀਂ ਸਖ਼ਤ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰੋ ਜਾਂ ਹੋਰ, "ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਹਿੱਟ ਸਨ. ਇਹ ਬਿਲਕੁਲ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੀ ਕਿ ਹਰੀਜ਼ ਨੇ ਬਰਤਾਨੀਆ ' ਅਤੇ ਬੇਸ਼ੱਕ, ਹੇਰਟਜ਼ ਨੇ ਵਾਪਸੀ ਕੀਤੀ. ਲੰਮੇ ਕਾਪੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਜਿਵੇਂ "ਸਾਲ ਲਈ, ਐਵੀਸ ਤੁਹਾਨੂੰ ਦੱਸ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਹੈਰਟਜ਼ ਨੰਬਰ 1 ਹੈ. ਹੁਣ ਅਸੀਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਦੱਸਣ ਜਾ ਰਹੇ ਹਾਂ ਕਿ ਕਿਉਂ ਹੈਰਟਜ਼ ਵਾਪਸ ਪਾਵਰ ਪੋਜੀਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਪਾਉਂਦਾ ਹੈ. ਅਤੇ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੋਂ, ਉਹ ਇਸ ਦੀ ਲੜਾਈ ਲੜ ਰਹੇ ਸਨ, ਦੂਜੀ ਕੰਪਨੀ ਬਾਰੇ ਕਮਜ਼ੋਰੀਆਂ ਨੂੰ ਬੁਲਾਉਂਦੇ ਸਨ.
ਇਹ ਵੀ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਜਾਇਜ਼ ਹੈ ਕਿ ਜੇ ਕੁਝ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ ਤਾਂ ਵੱਡੇ, ਮੱਧਮ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਅਦਾਲਤ ਵਿਚ ਇਕ ਛੋਟੀ ਜਿਹੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੈਣ ਵਿਚ ਕੋਈ ਝਿਜਕ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗੀ.
ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਅਜਿਹਾ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ?
ਯਾਦ ਰੱਖੋ - ਕੇਵਲ ਇੱਕ ਲੜਾਈ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੋ ਤੁਸੀਂ ਜਿੱਤ ਸਕਦੇ ਹੋ
ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਬਾਰੇ ਯਕੀਨੀ ਹੋ? ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਬੈਕਅੱਪ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ? ਕੀ ਤੁਹਾਨੂੰ ਪਤਾ ਹੈ, 100 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਸਟੀਕਤਾ ਨਾਲ, ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਤੁਹਾਡੇ ਤੋਂ ਘਟੀਆ ਹੈ? ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਹਰ ਪ੍ਰਸ਼ਨ ਲਈ ਹਾਂ ਨੂੰ ਹੰਢਾ ਰਹੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਇਸ ਨੂੰ ਲੈ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਲੜਾਈ ਦੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਆਵਾਜ਼ ਆਉਂਦੀ ਹੈ.
ਪਰ, ਜੇ ਤੁਹਾਡੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਬਾਰੇ ਕੋਈ ਸ਼ੱਕ ਹੈ, ਜਾਂ ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਉਸ ਬਰਾਂਡ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਜਾ ਰਹੇ ਹੋ ਜੋ ਤੁਹਾਨੂੰ $ 100 ਤੋਂ $ 1 ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਦੋ ਵਾਰ ਸੋਚੋ. ਹਰ ਡੇਵਿਡ ਗੋਲਿਅਥ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਤੋੜ ਸਕਦਾ.