ਕਿਸੇ ਸੁਚੇਤ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਸੰਚਾਰ ਦੇ ਸਕਲੀ ਪ੍ਰੈਕਟਿਸ
ਇਸ ਨੂੰ ਇਕ ਭਾਵਾਤਮਕ ਸੁਝਾਅ ਵਜੋਂ ਸੋਚੋ, ਜਿਸ ਵਿਚ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਇਕ ਫਿਲਮ, ਟੀ.ਵੀ. ਵਪਾਰਕ, ਜਾਂ ਇਕ ਲੋਗੋ ਵਿਚ ਲੁਕਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਤੁਹਾਡੇ ਮਨ ਵਿਚ ਇਕ ਡੂੰਘੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ.
ਇਸ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੇ ਦੁਆਰਾ ਕੁਝ ਕਰਨਾ, ਇਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਕਾਰ ਖਰੀਦਣਾ, ਇੱਕ ਸੋਡਾ ਪੀਣਾ, ਜਾਂ ਇੱਕ ਚੀਅਰਬਰਗਰ ਖਾਣ ਲਈ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਤੁਹਾਨੂੰ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਪਤਾ ਕਿਉਂ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ, ਪਰ ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਚੀਜ਼ਾਂ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ ... ਬੁਰੀ ਤਰਾਂ.
ਸਿਨੇਮਿਨਲ ਐਡਵਰਟਾਈਜ ਦਾ ਇਤਿਹਾਸ
ਇਤਿਹਾਸਕਾਰਾਂ ਕੋਲ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਪ੍ਰਮਾਣ ਹੈ ਕਿ ਅਤੀਤ ਦੀ ਪ੍ਰੇਰਣਾ ਦਾ ਪ੍ਰਯੋਗ 5 ਵੀਂ ਸਦੀ ਬੀ.ਸੀ. ਤੱਕ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਜਦੋਂ ਯੂਨਾਨੀ ਚਿੰਤਕਾਂ ਅਤੇ ਦਾਰਸ਼ਨਕ ਜਨਤਾ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਅਗਾਊਂ ਸੁਝਾਅ ਰੱਖੇ ਸਨ.
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਅਤੀਤ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਅੱਜ ਇਹ 1 9 40 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਸਿਰ ਚੁੱਕਿਆ ਹੈ. ਇੱਕ ਮਸ਼ਹੂਰ ਉਦਾਹਰਣ ਹੈ ਡੈਕਬੀ ਡਕ ਸ਼ਾਰਟ "ਦ ਵਾਈਜ ਕਿਊਕਿੰਗ ਡੱਕ" ਜਿਸ ਨੇ "ਬੌਡੀ ਬੌਂਡਸ" ਸ਼ਬਦ ਨੂੰ ਕਾਰਟੂਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਬੁੱਤ 'ਤੇ ਛਾਪਿਆ. ਇਹ ਬੜੀ ਪ੍ਰਤੱਖ ਸੀ ਜਦ ਤਕ ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਦੀ ਭਾਲ ਨਹੀਂ ਕਰ ਰਹੇ ਸੀ.
1950 ਵਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਖੋਜਕਰਤਾ ਜੇਮਜ਼ ਵਿਕਰੀ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਬਦਨਾਮ ਪ੍ਰਯੋਗ ਨੇ ਦਾਅਵਾ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇੱਕ ਫਿਲਮ ਦੌਰਾਨ ਇੱਕ ਦੂਜੀ ਵਾਰ ਵੰਡਣ ਲਈ "ਈਟ ਪੋਪਕੋਰਨ" ਅਤੇ "ਡਰੇਕ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ" ਸ਼ਬਦ ਨੂੰ ਰੌਸ਼ਨ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਇਹਨਾਂ ਸਨੈਕਸਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ. ਨਤੀਜਾ ਨਕਲੀ ਸਾਬਤ ਹੋਇਆ, ਅਤੇ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਅਧਿਐਨਾਂ ਤੋਂ ਸਾਬਤ ਹੋਇਆ ਕਿ ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਅਤਿ ਵਿਪਰੀਤ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੰਮ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ.
ਆਧੁਨਿਕ ਦਿਵਸ ਅਤੀਲੀ ਅਖ਼ਬਾਰ
2000 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਫਾਸਟ-ਫਾਰਵਰਡ ਅਤੇ ਮੌਜੂਦਾ ਦਿਨ, ਅਤੇ ਅਤੀਤ ਵਿਲੀਨਤਾ ਦੀ ਬਦਲੀ ਹੋਈ ਹੈ ਕੁਝ ਦੇਸ਼ਾਂ (ਬਰਤਾਨੀਆ, ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ) ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਵੀ ਕਿਸਮ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਜਾਂ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਵਿੱਚ ਖਾਸ ਵਿਕਰੀ ਸੁਨੇਹਿਆਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਦੀ ਅਭਿਆਸ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨੈਟਵਰਕ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਕਿ ਇਸ ਦਾ ਪ੍ਰਸਾਰਨ ਲਾਇਸੈਂਸ ਖਤਮ ਹੋ ਜਾਵੇ ਜੇਕਰ ਐਫ.ਸੀ. ਸੀ ਨੂੰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰਥਾਵਾਂ ਤੋਂ ਜਾਣੂ ਕਰਵਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ.
ਪਰ ਇਸਦਾ ਅਰਥ ਇਹ ਨਹੀਂ ਹੈ ਕਿ ਇਸਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਹੀਂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ. ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਕੁਝ ਹੋਰ ਵਿੱਚ ਵਿਕਾਸ ਹੋਇਆ ਹੈ. ਹੁਣ, ਤੁਸੀਂ ਤਸਵੀਰਾਂ ਨੂੰ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਫਿਲਮਾਂ, ਵਪਾਰਕ, ਟੀ.ਵੀ. ਸੀਰੀਜ਼, ਲੌਗਜ਼, ਅਤੇ ਨਾਲ ਨਾਲ, ਕੁਝ ਵੀ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨਾਲ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹੋ ਜਿਹੜੀਆਂ ਲੋਕ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ ਜਾਂ ਨਾਲ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ.
ਸ਼ਾਇਦ ਅੱਜ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਆਮ ਸਟੀਮਿਨਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਉਤਪਾਦ ਪਦਲੇਖ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿਚ ਮਿਲਦਾ ਹੈ. Laymen terms ਵਿੱਚ, ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਮਾਰਕਾ ਇੱਕ ਟੀ.ਵੀ. ਦੀ ਲੜੀ ਜ ਮੋਸ਼ਨ ਤਸਵੀਰ ਦੇ ਫੈਬਰਿਕ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਪਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਇਹ ਕਿੰਨੀ ਕੁ ਹੁਸ਼ਿਆਰੀ ਅਤੇ ਨਿਰਪੱਖਤਾ ਹੈ, ਇਹ ਨਿਰਮਾਤਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਫਿਲਮ ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ.
ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਮੂਵੀ ਲਿਟਲ ਨਾਈ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਪੋਪੈ ਦੇ ਚਿਕਨ ਦੀ ਇੱਛਾ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਇਹ ਇਸ ਲਈ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਫਰੰਟ ਅਤੇ ਸੈਂਟਰ ਸੀ. ਉਹ ਇੱਕ ਦੰਦੀ ਵੀ ਲੈਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕਹਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ "f * cking awesome." ਇਹ ਸ਼ਬਦ ਦੀ ਸਹੀ ਅਰਥਾਂ ਵਿੱਚ ਮੁਸ਼ਕਿਲਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦਾ. ਹਾਲਾਂਕਿ, ਟ੍ਰਾਂਸਫੋਰਮਸ ਦੀ ਇਕ ਫ਼ਿਲਮ ਨੇ ਕਾਰਾਂ ਦੀ ਜੀ ਐੱਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਬੁਲਾਇਆ ਨਹੀਂ, ਪਰ ਉਹ ਹਰ ਥਾਂ ਮੌਜੂਦ ਸਨ. ਨਾਲ ਹੀ, ਮਾਊਂਟੇਨ ਡੂ ਇਸ ਫ਼ਿਲਮ ਵਿਚ ਜਾਣ ਲਈ ਜਾਂਦਾ ਸੀ. ਆਸ ਹੈ ਕਿ ਅਕਸਰ ਇਸ ਨੂੰ ਦੇਖ ਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਜਾਵੋਗੇ ਅਤੇ ਫ਼ਿਲਮ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇੱਕ ਪਹਾੜੀ ਡਊ ਖਰੀਦੋਗੇ. ਤੁਹਾਡਾ ਅਚੇਤ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ.
ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਡੂੰਘੇ ਅਤੇ ਹੋਰ ਸੂਖਮ ਜਾਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਇਸਦੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਉਦਾਹਰਣ ਅਜੇ ਵੀ ਮੌਜੂਦ ਹਨ. ਨਵੇਂ ਵੈਂਡੀ ਦੇ ਲੋਗੋ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ, ਇੱਕ ਜਾਣੇ-ਪਛਾਣੇ ਚਿਹਰੇ ਦਾ ਸਧਾਰਨ ਅਪਡੇਟ, ਬਿਲਕੁਲ?
ਖੂਹ, ਮੁੜ ਕੇ ਦੇਖੋ.
ਵੈਂਡੀ ਦੀ ਗਰਦਨ ਦੇ ਦੁਆਲੇ ਫ਼ਰਿੱਜ਼ ਇਸ 'ਤੇ ਇਕ ਨਮੂਨਾ ਹੈ; ਇਕ ਜੋ ਅਚਾਨਕ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ. ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇਸ ਬਾਰੇ ਸੋਚਦੇ ਹੋ ਕਿ ਇਹ ਕਿਵੇਂ ਲਗਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਸ਼ਬਦ ਐਮ.ਓ.ਐਮ. ਇੱਥੇ ਇਹ ਵਿਚਾਰ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਦਿਮਾਗ ਵੈਂਡੀ ਅਤੇ ਮਾਂ ਦੇ ਘਰੇਲੂ ਖਾਣੇ ਵਿਚ ਵਰਤੇ ਗਏ ਭੋਜਨ ਦੇ ਵਿਚ ਵਿਚਰਨ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਕੁਨੈਕਸ਼ਨ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ. ਕੀ ਇਹ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ? ਇਹ ਕਹਿਣਾ ਔਖਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਨਾਲ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ ਤੇ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ.
ਕੇਐਫਸੀ ਨੇ 2008 ਵਿੱਚ ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕੁਝ ਕੀਤਾ ਸੀ ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੇਐਫਸੀ ਸਪੈਨਕਰ ਵਿੱਚ ਸੈਂਟੂਟ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਛੋਟਾ $ 1 ਬਿਲ ਸੀ. 99 ਸੇਂਟਵਿਚ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਹਿੱਟ ਸੀ, ਅਤੇ ਇਹ ਸੰਭਵ ਹੈ ਕਿ ਉਪਗ੍ਰਹਿ ਨੇ $ 1 = KFC Snacker ਦਾ ਅਤੀਤ ਸੰਦੇਸ਼ ਲਿਆ.
ਇਸ ਲਈ, ਕੀ ਅਬਲਮਿਨਲ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਜੇ ਵੀ ਸਮਰੱਥ ਹਨ?
ਇੱਕ ਸ਼ਬਦ ਵਿੱਚ, ਹਾਂ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਬੇਰਹਿਮ ਕਠੋਰ ਵੇਚਣ ਵਾਲੇ ਸੁਨੇਹਿਆਂ ਦੀ ਅਸਲ ਜਲਦਬਾਜ਼ੀ ਉਲੰਘਣਾ ਹੈ (ਜਾਂ ਘੱਟ ਤੋਂ ਘੱਟ, ਗੰਭੀਰਤਾ ਨਾਲ ਫਰਿਆਦ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ), ਹਾਲਾਂਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹਾਲੇ ਵੀ ਅਸਟਲੋਨਲ ਮੈਸੇਜਿੰਗ ਦੁਆਰਾ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੇ ਅਚੇਤ ਦਿਮਾਗ ਨਾਲ ਖੇਡ ਸਕਦੇ ਹਨ.
ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਾਰੇ ਹੈਰਾਨ ਹੁੰਦੇ ਹੋ, ਡੈਨਰਨ ਬ੍ਰਾਊਨ ਦੁਆਰਾ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਟੀ.ਵੀ. ਦੀ ਲੜੀ ਵਿੱਚ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ "ਟ੍ਰਿਕ" 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰੋ. ਉਸਨੇ ਇੱਕ ਫਰਜ਼ੀ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਇੱਕ ਪੋਸਟਰ, ਲੋਗੋ ਅਤੇ ਟੈਗਲਾਈਨ ਆਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਟੀਮ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦਿੱਤੀ. ਉਸ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ 30 ਮਿੰਟ ਦਿੱਤੇ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਉਸ ਦੇ ਆਪਣੇ ਹੀ ਵਿਚਾਰ ਸਨ
ਜਦੋਂ ਇਹ ਕੰਮ ਦਾ ਪ੍ਰਗਟਾਵਾ ਕਰਨ ਲਈ ਸਮਾਂ ਆਇਆ ਤਾਂ ਡੈਰੇਨ ਨੇ ਉਸ ਕਾਰਜ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਗਾਇਆ ਸੀ ਜਿਸਦੀ ਟੀਮ ਟੀਮ ਦੇ ਨਾਲ ਆਈ ਸੀ. ਉਹ ਇਹ ਕਿਵੇਂ ਕਰ ਸਕਦਾ ਸੀ? ਠੀਕ ਹੈ, ਉਸ ਦਿਨ ਪਹਿਲਾਂ ਉਸਨੇ ਸਟੂਡੀਓ ਵਿੱਚ ਲਿਜਾਣ ਵਾਲੇ ਰੂਟ 'ਤੇ ਅਚਾਨਕ ਸੰਦੇਸ਼ ਲਗਾਏ ਸਨ. ਉਸ ਨੇ ਸ਼ਾਬਦਿਕ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸਿਰ ਵਿਚ ਇਹ ਵਿਚਾਰ ਲਾਇਆ, ਅਤੇ ਉਹ ਸੁਨੇਹੇ ਨੂੰ ਉੱਚੀ ਅਤੇ ਸਾਫ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ
ਜੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਇਕ ਟੀਮ ਇੰਨੀ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਚਾਲ-ਚਲਣ ਰੱਖ ਸਕਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਆਮ ਜਨਤਾ ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੌਕਾ ਦੇ ਸਕਦੀ ਹੈ?