ਕੀ "ਕਾਪੀਟਰਾਈਟਰ" ਨੌਕਰੀ ਲਈ ਸਹੀ ਸ਼ਬਦ ਹੈ?
ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀਆਂ ਵਿਚ ਕਰੀਏਟਿਵ ਟੀਮਾਂ ਨੂੰ ਪਤਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਕ ਕਾੱਪੀਰਾਈਟ ਟੇਬਲ ਨਾਲ ਕੀ ਆਉਂਦਾ ਹੈ. ਵਾਸਤਵ ਵਿੱਚ, ਕੋਈ ਵੀ ਜੋ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਤੋਂ ਜਾਣੂ ਹੈ, ਉਹ ਜਾਣਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਕਾਪੀਰਾਈਟ ਰਚਨਾਤਮਕ, ਰਣਨੀਤਕ ਚਿੰਤਕ ਹੈ ਜਿਸ ਕੋਲ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਵਿਜ਼ੁਅਲ ਵਿਚਾਰ ਹਨ ਜਿਵੇਂ ਉਹ ਕਾਪੀ-ਅਧਾਰਿਤ ਹੱਲ ਕਰਦੇ ਹਨ.
ਪਰ ਬਹੁਤੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਸ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਦੇ ਬਾਹਰਲੇ ਖੇਤਰਾਂ ਤੋਂ ਪੁੱਛੋ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿਚ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਅਤੇ ਏਜੰਸੀ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹ ਸਿਰਲੇਖ ਅਤੇ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ ਦੁਆਰਾ ਥੋੜੇ ਜਿਹੇ ਸੁੱਟਦੇ ਹਨ.
ਕੁਝ ਲੋਕਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਕ ਕਾਪੀਟਰਾਈਟਰ ਕਾਨੂੰਨੀ ਪੇਸ਼ੇ ਵਿਚ ਇਕ ਨੌਕਰੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਵਿਅਕਤੀ ਦੇ ਨਾਲ ਹੈ ਜੋ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਬਿਲਕੁਲ ਹੇਠਾਂ ਛਾਪਦੇ ਹਨ.
"ਓ, ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਕਾਪੀਰਾਈਟ ਹੋ? ਇਸ ਲਈ, ਤੁਸੀਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਹੇਠਾਂ ਕਾਪੀਰਾਈਟ ਸਮਗਰੀ ਲਿਖਦੇ ਹੋ? ਵੋ ... ਜੋ ਕਿ ਬੋਰਿੰਗ ਲੱਗਦੀ ਹੈ."
ਇਹ ਸੱਚਾਈ ਤੋਂ ਹੋਰ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦਾ.
ਆਉ ਨਕਲੀ ਲੇਖਕ ਦੇ ਲਈ ਵਿਕੀਪੀਡੀਆ ਐਂਟਰੀ ਤੇ ਇੱਕ ਨਜ਼ਰ ਮਾਰੀਏ:
"ਇਕ ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਕ ਰਚਨਾਤਮਕ ਟੀਮ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ.ਪ੍ਰਾਈਵੇਟਰੀ ਏਜੰਸੀਆਂ ਕਲਾ ਡਾਇਰੈਕਟਰਾਂ ਨਾਲ ਕਾਪੀਰਾਈਟਸ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ.ਕ੍ਰਿਪਰਾਇਟਰ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਮੌਖਿਕ ਜਾਂ ਟੈਕਸਟਲ ਸਮਗਰੀ ਲਈ ਅੰਤਿਮ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਅਕਸਰ ਕਾਪੀਰਾਈਟ ਦੀ ਕਾਪੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਕਹਾਣੀ, ਇਸ ਨੂੰ ਇਸ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕਤਰਨਾ ਕਿ ਉਹ ਦਰਸ਼ਕ / ਪਾਠਕ ਨਾਲ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਆਦਰਸ਼ਕ ਤੌਰ ਤੇ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ [1]
ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਦੀ ਦਿੱਖ ਸੰਚਾਰ ਲਈ ਅੰਤਿਮ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਹੈ ਅਤੇ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਪ੍ਰਿੰਟ ਕੰਮ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਉਤਪਾਦਨ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ. ਹਾਲਾਂਕਿ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਕੋਈ ਵਿਅਕਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਾਂ ਵਪਾਰਕ (ਆਮ ਤੌਰ ਤੇ ਸੰਕਲਪ ਜਾਂ "ਵੱਡੀ ਵਿਚਾਰ" ਵਜੋਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ) ਲਈ ਸਮੁੱਚੇ ਵਿਚਾਰ ਦੇ ਨਾਲ ਆ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਸਹਿਯੋਗ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਅਕਸਰ ਕੰਮ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਦੀ ਹੈ. "
ਸੰਖੇਪ ਰੂਪ ਵਿੱਚ, ਕਾਪੀਰਟਰਸ ਅਤੇ ਆਰਟ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਦੋਵੇਂ "ਵੱਡੇ ਵਿਚਾਰ" ਦੇ ਨਾਲ ਆਉਣ ਲਈ ਬਰਾਬਰ ਦੇ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ. ਜੋ ਇੱਕ ਮੁਹਿੰਮ ਜੋ ਕਿ ਛਪਾਈ, ਡਿਜ਼ੀਟਲ, ਪ੍ਰਸਾਰਨ, ਗੁਰੀਲਾ, ਅਤੇ ਜਨਤਕ ਸੰਬੰਧਾਂ ਵਿੱਚ ਚਲਦੀ ਹੈ, ਲਈ ਬੁਨਿਆਦ ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ. ਅਤੇ ਫਿਰ ਵੀ, ਜਦ ਕਿ ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਦਾ ਸਿਰਲੇਖ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਲੱਗਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਕਾੱਪੀਰਾਈਟ ਦਾ ਸਿਰਲੇਖ ਭੂਮੀ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨੂੰ ਬੜੀ ਮੁਸ਼ਕਿਲ ਨਾਲ ਫੁੱਲਦਾ ਹੈ.
ਸਾਬਕਾ ਉਸ ਵਿਅਕਤੀ ਦੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਫ਼ਿਲਮ ਬਣਾਉਣ ਜਾਂ ਬ੍ਰੌਡਵੇ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ; ਬਾਅਦ ਵਿਚ, ਕੁਝ ਕਿਤਾਬਾਂ ਦੀ ਵਾਕ ਜੋ ਸਪੈਲਿੰਗ ਅਤੇ ਵਿਆਕਰਨ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਦੀ ਹੈ.
ਇਕ ਕਾੱਪੀਕਾਰ ਇੱਕ ਸ਼ਬਦਸਾਥੀ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ
ਇਕ ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ (ਇੱਕ ਸ਼ਬਦ) ਇੱਕ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਰਣਨੀਤੀਕਾਰ ਹੈ, ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ. ਇਸ ਲਈ ਇਕ ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਵੀ ਹੈ. ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੇ, ਦੋਵਾਂ ਦੀਆਂ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਵੱਖਰੀਆਂ ਹੋਣੀਆਂ ਅਸੰਭਵ ਹਨ. ਨਾ ਤਾਂ ਕੋਈ ਫਾਂਸੀ, ਤਸਵੀਰਾਂ ਜਾਂ ਸ਼ਬਦਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਸਮੁੱਚੀ ਦਿਸ਼ਾ. ਵੱਡਾ ਵਿਚਾਰ ਕੀ ਹੈ? ਰਣਨੀਤੀ ਕੀ ਹੈ? ਅਸੀਂ ਕਲੇਟਰ ਰਾਹੀਂ ਕਿਵੇਂ ਤੋੜ ਸਕਦੇ ਹਾਂ? ਕਾੱਪੀਰਾਈਟਰ ਅਤੇ ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਉਸੇ ਹੀ ਪਧੱਰ 'ਤੇ ਹਨ. ਉਹ ਦੋਵੇਂ ਵੱਡੇ ਵਿਚਾਰਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਤ ਹਨ, ਅਤੇ ਇਸ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿਚ ਸੋਚ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਕਾਪੀਰਾਈਟਸ ਅਲੋਪਿਕ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ. ਇਹ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਹੈ ਜਿਵੇਂ ਇਹ ਹੈ
ਇੱਕ ਵਾਰ ਇਹ ਪੂਰਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਫਿਰ ਨੌਕਰੀ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਖੇਡ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦੀ ਹੈ. ਸ਼ਬਦ, ਸੁਰਖੀਆਂ, ਸਰੀਰ ਦੀ ਨਕਲ, ਉਹ ਸਾਰੇ ਕਾੱਪੀਰਾਈਟ ਨੂੰ ਕਤਰ ਤੇ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ. ਚਿੱਤਰ ਦੇ ਲੇਆਉਟ, ਡਿਜ਼ਾਇਨ, ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਸ਼ਨ, ਅਤੇ ਟੁਕੜੇ ਦੀ ਸਮੁੱਚੀ ਦਿੱਖ ਅਤੇ ਮਹਿਸੂਸ, ਜੋ ਕਿ ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਦੇ ਮੋਢੇ 'ਤੇ ਹੈ.
ਇਹ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਹੈ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਕਤਲੇਆਮ ਕਾਪੀਰਟਰਾਂ ਤੋਂ ਆ ਗਏ ਹਨ ਅਤੇ ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਨੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਮਹਾਨ ਸੁਰਖੀਆਂ ਲਿਖੀਆਂ ਹਨ ਇਹ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਤੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਖਾਸ ਕੰਮ ਦੇ ਨਾਲ ਹਰੇਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਦੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਪਲਾਂਟ ਨੂੰ ਲਾਉਣ ਲਈ ਹਰ ਕਿਸੇ ਲਈ ਵੱਡਾ ਨੁਕਸਾਨ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਟੀਮ ਨੂੰ ਨੌਕਰੀ ਤੇ ਲਗਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ.
ਕਾਪੀਟਰਾਈਟਰ ਅਤੇ ਆਰਟ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਵਿਚਕਾਰ ਲਾਈਨਾਂ ਨੂੰ ਧੁੰਦਲਾ ਕਰਨਾ
ਇਹ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਹੈ ਕਿ ਕੁਝ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਵਿਜ਼ੁਅਲ ਫਾਂਸੀਆਂ ਦੇ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ ਅਤੇ ਦੂਜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁੱਧ ਕਾਪੀ-ਫੈਲਾਅ ਫੈਗਸ਼ਨ (ਮੋਹਰੀ ਹੋਣ 'ਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ), ਕਾਪੀਰਾਈਟਰ ਅਤੇ ਆਰਟ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਦੀਆਂ ਲਾਈਨਾਂ ਵਧੀਆਂ ਧੁੰਦਲੀਆਂ ਹੋ ਰਹੀਆਂ ਹਨ. ਕੁਝ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਏਜੰਸੀਆਂ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ਜਿਹਨਾਂ ਦੀ ਘੱਟ ਲੋੜ ਪੈਂਦੀ ਹੈ, ਜੇ ਕੋਈ ਹੋਵੇ, ਸ਼ਬਦਕੋਸ਼ ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ, ਅਤੇ ਕਾਪਰਾਈਟਰ ਅਕਸਰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿਚਾਰਾਂ ਲਈ ਆਰਟ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਜਾਂ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਇਕ ਉਤਪ੍ਰੇਰਕ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਇਹ ਆਮ ਕਰਕੇ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਲੇਖਕ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਜਾਣੂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਕੁਝ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਬਾਰੇ ਲਿਖਣਾ ਪਵੇਗਾ, ਇਹ ਵੈਬਸਾਈਟ' ਤੇ ਜਾਂ ਕਿਸੇ ਬ੍ਰੋਸ਼ਰ 'ਤੇ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ. ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀ ਅਕਸਰ ਲੇਖਕਾਂ, ਯੋਜਨਾਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਅਕਾਊਂਟ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਮਿਲਕੇ ਮਿਲਦੀ ਹੈ. ਦੂਜੀਆਂ ਮੌਕਿਆਂ 'ਤੇ, ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਇਕ ਅਜਿਹੀ ਮੁਹਿੰਮ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਾੱਪੀਰਾਈਟਰ ਵਜੋਂ ਜਿੰਮੇਵਾਰ ਹੋਵੇਗਾ ਜੋ ਕਾਪੀ-ਅਧਾਰਿਤ ਹੈ.
ਜੇ ਕਾਪੀਰਾਈਟ ਨਹੀਂ, ਤਾਂ ਸਿਰਲੇਖ ਦਾ ਕੀ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
ਕਿਉਂਕਿ "ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ" ਸ਼ਬਦ "ਕੰਪ੍ਰਾਇਟਰ" ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਹੀ ਜਿਆਦਾ ਵਿਆਖਿਆਤਮਕ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾਵਾਨ ਹੈ, ਕੀ ਇਹ ਭੂਮਿਕਾ ਨੂੰ ਮੁੜ ਪਰਿਭਾਸ਼ਤ ਕਰਨ ਦਾ ਸਮਾਂ ਹੈ? ਹਾਂ ਜਾਂ ਨਾ? ਅਤੇ ਜੇ ਹਾਂ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਕੀ ਸੁਝਾਓਗੇ? ਕੀ ਇਹ ਮਾਮਲਾ ਹੈ ਕਿ ਸਾਨੂੰ "ਕਲਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ" ਅਤੇ "ਕਾਪੀਰਾਈਟ" ਸ਼ਬਦਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਛੱਡ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਨੂੰ "ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ" ਜਾਂ "ਰਚਨਾਤਮਕ ਚਿੰਤਕ" ਦੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਨੂੰ ਵਰਤਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ? ਇੱਥੇ ਤਜਵੀਜ਼ਸ਼ੁਦਾ ਸਿਰਲੇਖਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਸੂਚੀ ਹੈ ਜੋ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਸੁਝਾਈ ਗਈ ਹੈ. ਹੇਠਾਂ ਆਪਣੇ ਸੁਝਾਅ ਜਾਂ ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਨੂੰ ਛੱਡਣ ਲਈ ਮੁਫ਼ਤ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰੋ
- ਕਾਪੀ ਡਾਇਰੈਕਟਰ
- ਕਾਪੀ ਚੀਫ
- ਕਰੀਏਟਿਵ ਰਾਈਟਰ
- ਆਈਡੀਆ ਗੁਰੂ
- ਰਚਨਾਤਮਕ ਚਿੰਤਕ
- ਆਈਡੀਆ ਸਟਾਰਟਰ
- ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਰੀਏਟਿਵ
- ਕਾਪੀ ਕਰੋ
- ਸੋਚਣ ਵਾਲੀ ਮਸ਼ੀਨ
- ਕਰੀਏਟਿਵ ਬਗ਼ਾਵਤ
- ਰਚਨਾਤਮਕ ਰਣਨੀਤੀ
- ਸੰਕਲਪ