ਇੱਕ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਜਾਂ ਅਸਫਲਤਾ ਲਈ ਡੀ ਐਮ ਏ ਇੱਕ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਾਰਕ ਹਨ
ਡੀ ਐਮ ਏ ਕੀ ਹੈ?
ਇੱਕ ਡੀ ਐਮ ਏ ਇੱਕ ਖੇਤਰ ਜਾਂ ਖੇਤਰ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਲੋਕ ਇੱਕ ਹੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਰੇਡੀਓ ਦੇ ਵਿਕਲਪ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ.
ਉਹ ਅਕਸਰ ਮੁੱਖ ਮੈਟਰੋਪੋਲੀਟਨ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਜੋੜਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ.
ਨੀਲਸਨ ਦੇਸ਼ ਨੂੰ 210 ਡੀਐਮਏ ਵਿਚ ਵੰਡਦਾ ਹੈ. ਇਹ ਖੇਤਰ 210 ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਮੀਡੀਆ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ.
DMA ਕੇਵਲ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹਨ. ਮਿਸਾਲ ਦੇ ਤੌਰ ਤੇ, ਫਿਲਡੇਲ੍ਫਿਯਾ ਡੀ ਐਮ ਏ ਸਿਰਫ਼ ਸ਼ਹਿਰ ਹੀ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਪਰ ਫਿਲਡੇਲ੍ਫਿਯਾ ਸਟੇਸ਼ਨਾਂ 'ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖੇਤਰਾਂ' ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਮਾਰ ਰਿਹਾ ਹੈ. ਫਿਲਡੇਲ੍ਫਿਯਾ ਡੀ ਐਮ ਏ ਵਿੱਚ ਦੱਖਣੀ ਨਿਊ ਜਰਸੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ ਅਤੇ ਡੈਲਵੇਅਰ ਦੇ ਬਹੁਤੇ
ਇਸਦੇ ਕਾਰਨ, ਇੱਕ ਫਿਲਡੇਲ੍ਫਿਯਾ ਟੀਵੀ ਸਟੇਸ਼ਨ ਡੀ ਐਮ ਏ ਵਿੱਚ ਖਬਰਾਂ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ ਨਾ ਕਿ ਸਿਰਫ ਸ਼ਹਿਰ ਵਿੱਚ. ਇਹ ਪੂਰੇ ਖੇਤਰ ਵਿਚ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵੇਚਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰੇਗਾ.
ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਹਰ ਇਕ ਕਾਉਂਟੀ DMA ਵਿੱਚ ਹੈ ਕੁਝ ਡੀ ਐਮ ਏ ਵੱਡੇ ਭੂਗੋਲਿਕ ਖੇਤਰ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਾਲਟ ਲੇਕ ਸਿਟੀ ਡੀ ਐਮ ਏ, ਜੋ ਪੂਰੇ ਉਤਰੇ ਰਾਜ ਵਿਚ ਫੈਲਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ. ਦੂਸਰੇ ਭੂਗੋਲਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਛੋਟੇ ਹਨ, ਪ੍ਰਵਾਇਦੈਂਸ ਡੀ ਐਮ ਏ ਵਾਂਗ, ਕਿਉਂਕਿ ਆਪਣੇ ਨੇੜੇ ਦੇ ਨਿਊ ਇੰਗਲੈਂਡ ਦੇ ਸਾਰੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਆਪਣੇ ਸਟੇਸ਼ਨਾਂ ਦੇ ਨਾਲ.
ਡੀ ਐਮ ਏ ਨੀਲਸੇਨ ਕਾਉਂਟੀ ਨੂੰ ਨਿਯੁਕਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਨਿਰਣਾਇਕ ਕਾਰਕ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਦੀ ਆਦਤ ਤੋਂ ਘੱਟ ਆਉਂਦਾ ਹੈ.
ਜੇ ਕਾਉਂਟੀ ਦੇ 50% ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਘਰ ਬਾਲਟਿਮੋਰ ਟੀਵੀ ਸਟੇਸ਼ਨਾਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਮਾਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਕਾਉਂਟੀ ਨੂੰ ਬਾਲਟਿਮੋਰ ਡੀ ਐਮ ਏ ਨੂੰ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ. ਇਹ ਸੱਚ ਹੈ ਭਾਵੇਂ ਕਾਉਂਟੀ ਭੂਗੋਲਿਕ ਤੌਰ ਤੇ ਦੂਜੇ ਸ਼ਹਿਰ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਵਾਸ਼ਿੰਗਟਨ, ਡੀ.ਸੀ.
ਕਦੇ ਕਦੇ, ਨੀਲਸਨ ਕਿਸੇ ਡੀ ਐਮ ਏ ਤੋਂ ਦੂਜੇ ਡੀ.ਆਈ.ਏ. ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਣ ਕਾਉਂਟੀ ਦੇ ਲੋਕ ਅਚਾਨਕ ਆਪਣੇ ਕੇਬਲ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦੇ ਵਾਸ਼ਿੰਗਟਨ, ਡੀ.ਸੀ. ਸਟੇਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਲੈ ਲੈਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਬਾਲਟਿਮੋਰ ਦੀ ਬਜਾਏ ਰਾਸ਼ਟਰ ਦੀ ਰਾਜਧਾਨੀ ਤੋਂ ਇਸ ਖ਼ਬਰ ਨੂੰ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ.
50% ਤੋਂ ਵੱਧ ਘਰਾਂ ਨੂੰ ਵਾਲਮੀਅਮ ਟੀ.ਵੀ. ਨਾਲੋਂ ਡੀਸੀ ਟੈਲੀਵੀਜ਼ਨ ਵੇਖਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਨੀਲਸਨ ਨੇ ਕਾਉਂਟੀ ਨੂੰ ਵਾਸ਼ਿੰਗਟਨ, ਡੀਸੀ ਡੀ ਐੱਮ ਏ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ.
ਨੀਲਸਨ ਦਰਸ਼ਕ ਆਕਾਰ ਦੁਆਰਾ ਡੀ ਐਮ ਏ ਦੀ ਸਲਾਨਾ ਸੂਚੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ. 2016 ਤਕ, ਨਿਊ ਯਾਰਕ ਮੋਹਰੀ ਡੀ ਐੱਮ ਏ ਸੀ.
ਡੀ ਐਮ ਏ ਅਤੇ ਇੰਟਰਨੈਟ
ਇੰਟਰਨੈਟ ਦੇ ਉਭਾਰ ਅਤੇ ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਰੇਡੀਓ ਦੇ ਵਿਕਲਪਾਂ ਨੇ DMAs ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ. ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕ ਆਪਣੇ ਡੀ ਐਮ ਏ ਵਿੱਚ ਜਨਤਕ ਤੌਰ ਤੇ ਉਪਲਬਧ ਹੋਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਆਪਣੇ ਪਸੰਦੀਦਾ ਸ਼ੋਅ ਵੇਖਣ ਜਾਂ ਅਦਾਇਗੀ ਗਾਹਕੀ ਰੇਡੀਓ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਲਈ ਆਨਲਾਈਨ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ. ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਵਧਦੇ ਹੋਏ ਭਾਗਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਸਟੈਂਡਰਡ ਕਮਿਊਨੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਤੋਂ ਦੂਰ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਸਾਲ, ਡੀ ਐਮ ਏ ਅਤੇ ਨੀਲਸਨ ਦੀਆਂ ਰੇਟਿੰਗਾਂ ਵਿਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦੇਖੀਆਂ ਗਈਆਂ ਹਨ. 2016 ਤਕ, ਨੀਲਸਨ ਆਪਣੀ ਰੇਟਿੰਗ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਨੂੰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਅਤੇ ਨੈਟਵਰਕ ਰੇਡੀਓ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਸਹੀ ਗਿਣਤੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਮੰਨਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਰਤਾ ਕਿਵੇਂ ਏਅਰ-ਟਾਈਮ ਖਰੀਦਣਗੇ
DMAs ਅਤੇ ਲਾਭ
ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਡੀ ਐੱਮ ਏ ਜਾਂ ਮੀਡੀਆ ਬਾਜ਼ਾਰ ਜਾਣਕਾਰੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੁੰਦੀ ਹੈ. ਡੀ ਐਮ ਏ ਦਾ ਆਕਾਰ ਅਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਨੂੰ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੀ ਲਾਗਤ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੀ ਹੈ. ਉਦਾਹਰਣ ਦੇ ਲਈ, ਨਿਊਯਾਰਕ ਸਿਟੀ ਦੇ ਇੱਕ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸਟੇਸ਼ਨ ਤੇ ਇੱਕ ਕਮਰਸ਼ੀਅਲ ਇੱਕ ਵਪਾਰਕ ਖਰੀਦਿਆ ਹੈ ਜੋ ਲੈਂਕੈਸਟਰ, ਪੀਏ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਟੇਸ਼ਨ 'ਤੇ ਏਅਰ ਕਰਨ ਲਈ ਖਰਚਿਆ ਗਿਆ ਹੈ.