ਸਭ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਏਜੰਸੀਆਂ ਦਾ ਰਸਤਾ ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ
ਇੱਕ ਸਫਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਵਿੱਚ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ, ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀਆਂ ਅਤੇ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਵਾਲੀ ਕਿਤਾਬ ਲਿਖਣੀ ਸੌਖੀ ਹੋਵੇਗੀ.
ਪਰ ਇੱਕ ਏਜੰਸੀ ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ ਬਾਰੇ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਜਲਦੀ ਸੰਖੇਪ ਜਾਣਕਾਰੀ ਲਈ, ਆਓ ਇਸ ਨੂੰ ਜਿੰਨਾ ਸੰਭਵ ਹੋ ਸਕੇ, ਇਸ ਨੂੰ ਤੋੜ ਦੇਈਏ.
ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀ ਕੋਲ ਗਾਹਕ ਹਨ
ਕਿਸੇ ਏਜੰਸੀ ਨੂੰ ਕੰਮ ਕਰਨ ਦਾ ਆਮ ਤਰੀਕਾ ਪਿਚ ਰਾਹੀਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਇੱਕ ਪਿੱਚ ਇੱਕ ਆਡੀਸ਼ਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਗਾਹਕ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਏਜੰਸੀਆਂ ਨੂੰ ਸੰਖੇਪ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇੱਕ ਨੂੰ ਚੁਣਦੇ ਹਨ ਜੋ ਸੰਖੇਪ ਨੂੰ ਠੀਕ ਕਰਦਾ ਹੈ. ਬੇਸ਼ੱਕ, ਇਹ ਹਮੇਸ਼ਾ ਉਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕੰਮ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ, ਪਰ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਹਿੱਸੇ ਲਈ, ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਏਜੰਸੀਆਂ ਨੂੰ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ
ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਇਕਰਾਰਨਾਮੇ ਉੱਤੇ ਦਸਤਖਤ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਅਸਲ ਕੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਏਜੰਸੀ ਅਤੇ ਕਲਾਇੰਟ ਦੀ ਕਿਸਮ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਿਆਂ, ਕਾਰਜਾਂ ਦਾ ਘੇਰਾ (ਐਸ.ਓ.ਓ.) ਬਹੁਤ ਵੱਡਾ ਹੋਵੇਗਾ. ਪਰ ਸੰਖੇਪ ਵਿੱਚ, ਏਜੰਸੀ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਰਕਮ ਦੇ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਰਕਮ (ਇਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਰੀਟੇਨਰ, ਘੰਟਾਵਾਰ , ਜਾਂ ਹੋਰ ਸਮਝੌਤਾ) ਲਈ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਲਈ ਸਹਿਮਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਕਲਾਇੰਟ ਕੰਮ ਦੀ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਏਜੰਸੀ ਨੂੰ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਸਹਿਮਤ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇਹ ਮਿਲਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਬੁਨਿਆਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਸਭ ਤੋਂ ਸੌਖਾ ਵਿਆਖਿਆ ਹੈ.
ਹਰ ਚੀਜ਼ ਸਮੱਸਿਆ ਹੈ / ਹੱਲ ਹੈ
ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਹੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀ ਹੈ
ਗਾਹਕ ਆਪਣੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਏਜੰਸੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਹੈ, ਅਤੇ ਜਦੋਂ ਇਸ ਨੂੰ ਹੱਲ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਅਤੇ ਹੱਲਾਂ ਦੀ ਕਿਸਮ ਗਾਹਕ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਅਤੇ ਮੁਹਾਰਤ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀ ਦੇ ਖੇਤਰ ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ. ਇਹ ਕਿਵੇਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਏਜੰਸੀ ਤੋਂ ਏਜੰਸੀ ਦੇ ਲਈ ਵੱਖਰਾ ਹੈ, ਪਰ ਮੂਲ ਕਦਮ ਵਧੇਰੇ ਜਾਂ ਘੱਟ ਇੱਕੋ ਹਨ.
ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ
ਇਹ ਏਜੰਸੀ ਤੋਂ ਏਜੰਸੀ ਤਕ ਵੱਖੋ ਵੱਖਰੀ ਹੋਵੇਗੀ, ਪਰ ਹੇਠ ਲਿਖੀ 12-ਕਦਮਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਵਿਗਿਆਪਨ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਅਤੇ ਪੀਆਰ ਫਰਮਾਂ ਦਾ ਕੰਮ ਕਿਵੇਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਕੁਝ ਕਦਮ ਮਿਟੇ ਜਾਂ ਮਿਲਾਏ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਮੁੱਢਲੀ ਬਣਤਰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਚੱਲਦੀ ਹੈ:
- ਖਾਤਾ ਪ੍ਰਬੰਧਕ (ਅਤੇ ਟੀਮ) ਸਮੱਸਿਆ ਦੇ ਪਛਾਣ ਕਰਨ ਲਈ ਕਲਾਇੰਟ ਨਾਲ ਮੁਲਾਕਾਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ.
- ਖਾਤਾ ਪ੍ਰਬੰਧਕ ਉਸ ਸਮੱਸਿਆ ਦੇ ਆਧਾਰ ਤੇ ਇਕ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਸੰਖੇਪ ਲਿਖਦਾ ਹੈ. ਇਸ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲੇ ਸੰਬੰਧੀ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ, ਖੋਜ, ਯੋਜਨਾਕਾਰ ਅਤੇ / ਜਾਂ ਰਚਨਾਤਮਕ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਦੀ ਸਹਾਇਤਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਵੇਗੀ, ਅਤੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ, ਗਾਹਕ ਤੋਂ ਬੰਦ ਕਰੋ
- ਖਾਤਾ ਮੈਨੇਜਰ ਰਚਨਾਤਮਕ ਟੀਮ ਨੂੰ ਸੰਖੇਪ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਮਾਂ ਰੇਖਾ, ਬਜਟ, ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਹੋਰ ਕਾਰਕ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦਾ ਹੈ.
- ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਟੀਮ ਕਈ ਦਿਨਾਂ (ਜਾਂ ਹਫ਼ਤੇ ਜੇ ਉਹ ਖੁਸ਼ਕਿਸਮਤ ਹਨ) ਲਈ ਪ੍ਰਾਜੈਕਟ ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਨੂੰ ਪਹਿਲੇ ਦੌਰ ਦੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਨੂੰ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ.
- ਰਚਨਾਤਮਕ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਉਹਨਾਂ ਵਿਚਾਰਾਂ ਨੂੰ ਖ਼ਤਮ ਕਰੇਗਾ ਜੋ ਕੰਮ ਨਹੀਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਟੀਮ ਨੂੰ ਚੰਗੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦਾ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਨਿਰਦੇਸ਼ਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ.
- ਰਚਨਾਤਮਕ ਟੀਮ ਵਿਚਾਰਾਂ ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗੀ ਪਰ ਉਤਪਾਦਨ ਵਿਭਾਗ ਵਿਚ (ਜੇ ਲੋੜ ਪਵੇ), ਖਾਤਾ ਪ੍ਰਬੰਧਕ ਅਤੇ ਏਜੰਸੀ ਦੇ ਹੋਰ ਮੈਂਬਰਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਜਾਰੀ ਰੱਖਾਂਗੇ ਕਿ ਕੰਮ ਟਰੈਕ 'ਤੇ ਹੈ. ਜੇ ਛਾਪੇ ਹੋਏ ਟੁਕੜੇ ਜਾਂ ਸ਼ੂਟ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੈ ਤਾਂ ਇਹ ਉਦੋਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਤਪਾਦਨ ਵਿਭਾਗ ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਲਗਾਏਗਾ.
- ਰਚਨਾਤਮਕ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਅੰਤਿਮ ਵਿਚਾਰਾਂ ਨੂੰ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਟੀਮ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਗਾਹਕ (ਆਸ-ਪਾਸ) ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ .
- ਏਜੰਸੀ ਨੂੰ ਫੀਡਬੈਕ ਦੇਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਕਲਾਇਟ ਦੂਰ ਹੋ ਜਾਵੇਗਾ ਅਤੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰੇਗਾ. ਇਸ ਦੇ ਸਿੱਟੇ ਵਜੋਂ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦੇ ਮੁੜ-ਕਾਰਜ ਕੀਤੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ (ਵਿਚਾਰਾਂ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਲਈ 3 ਤੋਂ 7 ਕਦਮ ਦੁਹਰਾਓ) ਜਾਂ ਹਰੇ-ਭਰੇ ਰੌਸ਼ਨੀ. ਇਸ ਸਮੇਂ, ਇੱਕ ਬਜਟ ਅਤੇ ਸਮਾਂ-ਸੀਮਾ ਇੱਕ ਵਾਰ ਫਿਰ ਮਨਜ਼ੂਰ ਹੋ ਜਾਵੇਗਾ.
- ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਟੀਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਲਈ ਖਾਤਾ ਟੀਮ, ਮੀਡੀਆ ਖਰੀਦਣ, ਉਤਪਾਦਨ ਅਤੇ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਵੀ ਉਹ ਲੈ ਸਕਦੇ ਹਨ
- ਅਖੀਰਲੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਲਾਇੰਟ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਪ੍ਰਵਾਨਗੀ ਲਈ ਰੱਖੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ. ਜਦੋਂ ਕਲਾਇੰਟ ਦੀ ਪ੍ਰਵਾਨਗੀ ਲੈਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਨੂੰ ਆਨਲਾਇਨ, ਛਪਾਈ, ਆਊਟਡੋਰ, ਹਵਾ ਵਿੱਚ, ਜਾਂ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਮੀਡੀਆ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ.
- ਏਜੰਸੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਸਫ਼ਲਤਾ ਅਤੇ ROI ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰੇਗੀ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਫੀਡਬੈਕ ਦੇਵੇਗੀ.
- ਗਾਹਕ ਏਜੰਸੀ ਨੂੰ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਫਿਰ ਸਾਰੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਦੁਹਰਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ.
ਸਵੈ-ਤਰੱਕੀ ਅਤੇ ਅਵਾਰਡ ਹਨ ਬਚਾਅ ਦੀ ਕੁੰਜੀ
ਜੇ ਏਜੰਸੀ ਕਲਾਇੰਟ ਲਈ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਸ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਾਫ਼ੀ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ. ਪਰੰਤੂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਏਜੰਸੀਆਂ, ਬਚਾਅ ਅਤੇ ਸਫ਼ਲਤਾ ਦੀ ਖ਼ਾਤਰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਜਿੱਤਣ ਲਈ ਉੱਥੇ ਆਉਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਕੰਮ ਕਰਨ ਲਈ ਗਾਹਕ ਆਉਣਗੇ.
ਐਡ ਏਜੰਸੀਆਂ ਅਵਾਰਡ ਸ਼ੋਅ ਵਿਚ ਆਪਣਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਕੰਮ ਕਰਨਗੀਆਂ. ਸਿਰਫ਼ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਹੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਤੋਂ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚੇਗਾ. ਗਾਹਕ ਨੂੰ ਸਹੀ ਦਿਸ਼ਾ ਵੱਲ ਦੇਖਣ ਲਈ ਉਹ ਇੱਕ ਵੈਬਸਾਈਟ ਅਤੇ ਸਵੈ-ਤਰੱਕੀ ਦੇ ਦੂਜੇ ਰੂਪ ਵੀ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨਗੇ.